原版书籍备受期待 社交媒体助力销售——在“欧洲最大读书节”品味中国书香
来源：环球时报
【环球时报驻德国特约记者 青木】被誉为“欧洲最大读书节”的莱比锡书展于3月27日至30日在德国莱比锡展览中心举行，此次书展的主题是“文字感动世界”。作为德国第二大图书展览会，莱比锡书展今年吸引了45个国家2040家参展商，举办活动3000多场，预计参观人数超过30万人。
德国莱比锡书展展厅。（青木 摄）
“世界最美的书”
与法兰克福书展不同，莱比锡书展上周四开幕日就允许公众参观。《环球时报》特约记者在现场观察到，会展中心五个展厅、连廊随处可见由学校组织前来参观的中小学生。许多展位前排起了长队，希望获得作家签名的书籍。由于看展的人太多，莱比锡书展还首次限制门票销售。书展的热闹场景也给德国出版业带来一丝“春天的暖意”。
多年来，中国展台一直深受各国书迷的青睐。中国图书贸易有限公司曾多次携中国图书参展，内容涵盖当代中国、中国文化、汉语教学、中医养生保健等。记者发现今年几个中国书商分布在各个展区，未见集中的中国展台。
不过，书展上的中国元素仍旧很浓。位于第五展馆的德国图书艺术基金会的展位上，展出了包括中国等国家的“最美的书”。该基金会自1963年以来一直评选“世界最美的书”，推动书籍的设计和传播。
工作人员向记者介绍道，今年评选委员会从全球32个国家参选的550本书中，评出了9个国家的14本“世界最美的书”，中国江苏凤凰美术出版社出版的《何物》获评“荣誉奖”，成为唯一入选的中国作品。
“世界最美的书”《何物》内页。
来自德国汉堡的出版人卡特琳娜对展台上展出的《营造古文导览》《捡来的瓷器史》等中国书籍爱不释手。她向《环球时报》特约记者表示，目前德国书店的中国主题书籍越来越多，希望未来能看到更多中国出版的原版书籍。
多家德国出版商向记者表示，随着中国影响力不断提升，中国主题书籍已成为出版社文学、童书、政经、旅游等各个领域的重点出版内容。但他们也坦言，中国版权的书籍比例仍有待提高，这样可以让欧洲读者更快了解中国。
如今，德国还出现了专门出版中国书籍的出版社。奥地利汉学家傅愉创立的龙屋出版社就是其中之一。该出版社专门翻译中国图书，以及策划中国选题的书籍，已出版了小说家路内的《慈悲》、曹文轩的《青铜葵花》等作品。在莱比锡书展期间，该出版社的书籍也被活动推介。
BookTok改变发现书的方式
最让各大出版商和作家津津乐道的是中国字节跳动旗下的社交媒体TikTok创造的主题标签“BookTok”。如今，许多欧洲出版商、书店、作家和网红通过在视频发布时添加“BookTok”标签来推销书籍。TikTok上以主题标签“BookTok”发布的视频已经达数千万条。此外，TikTok还会定期评选畅销书榜单及图书奖。
莱比锡书展官网称，这已成为近年来全球图书行业最重大的现象之一，展示了社交媒体如何改变人们发现、讨论和购买图书的方式。
TikTok27日在莱比锡书展上公布的数据显示，2024年是其刷新纪录的一年，该平台“BookTok”标签推荐的书籍仅在德国就售出超过2500万本，是2023年的两倍多。
“希望中国漫画家多来欧洲交流”
本届书展最受欢迎的活动之一是“莱比锡读书节”。活动期间，莱比锡不同场所举办近3600场活动，包括参展国、出版社、媒体、社会组织和基金会举办的读书会，让读者与作家有机会面对面交流。
读书节旨在为作家提供一个平台，嘉宾包括一些欧洲知名作家。此外，有报道称，德国前总理默克尔也将带着她的传记《自由》前往莱比锡布商大厦举行签名活动，拥有1900个座位的莱比锡布商大厦音乐厅的活动门票已全部售罄。据德国《书商报》报道，《自由》人气火爆，40万册已经销售一空，又加印20万册。
莱比锡孔子学院也在书展举办了多场中国主题的读书活动。其中一本小说讲述了一个德国女子通过古文献探寻其家族长辈在中国的历史，发现了这个家族的秘密。
此外，与莱比锡书展一起举行的莱比锡国际动漫展，成了青少年的“朝圣地”。记者观察到，展会上美国漫画《降世神通》的巨幅海报吸引了不少读者驻足。这部极具中国神话色彩的漫画，讲述了一个东方神话冒险故事：一个12岁男孩作为世界上唯一同时拥有“气、火、水、土”四大神力的“神通”，在唤醒体内神力后与同伴一起踏上拯救世界的道路。
漫画《降世神通》展位。（青木 摄）
记者还看到，来自日本、德国等国家的漫画家在展会现场，给青少年现场绘制漫画。许多青少年还装扮成漫画中的形象，前来参加展会期间举办的德国Cosplay表演赛的决赛。
来自德莱斯顿的中学生丹尼尔对《环球时报》特约记者表示，他看过《西游记》等中国动画片，最近还看了电影《哪吒之魔童闹海》的介绍。他希望中国的漫画家和动画片能多来欧洲交流。