【快评】降低门票难以消解“审古疲劳”
2025-04-09 19:25:00
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近日，中国首批5A景点、享有“中国第一水乡”之誉的周庄古镇宣布门票降价的消息引发广泛热议。工作日票价5折优惠、原价购票可享终身免费游等举措，惠及游客值得点赞，但也折射出传统景区门票经济疲软，古镇旅游发展模式转型的深层焦虑。
从江南水乡到西北边陲，相似的青石板路和仿古商铺消解了地域文化的独特性，不少古镇陷入“千镇一面”的困境，游客在周庄购买的蓝印花布，与千里之外另一座古镇售卖的几乎别无二致。今天的古镇旅游，正站在发展的十字路口，何以突围考题在肩。
当历史街区变成商业街，文化记忆便成了旅游商品。困局之中，单靠门票降价显然难以治愈游客的“审古疲劳”，门票降价只是起点，古镇“灵魂回归”才是答案：当每个古镇都能找到自己的文化叙事方式，游客收获的才不再是千篇一律的风景照。
千年水乡与现代艺术碰撞，乌镇戏剧节以创新实践为古镇旅游注入新内涵；光影叙事邂逅非遗技艺，遵义乌江寨逆袭成旅游市场“新宠”……这些成功案例揭示，古镇的灵魂既在于飞檐翘角的建筑符号，更在于深挖自身特色后对文化基因的创造性转化。
千金难买回头望。人们对“诗和远方”的期待，究其根本是对新奇风物、独特体验、差异风情的期待。从门票经济转向文化经济，从观光打卡升级为深度体验，梳理文化脉络、创新表达呈现、贴近需求开发，如此，才能让每个古镇各展风采，持续绽放精彩。
贵州日报天眼新闻评论员 谌晗
编辑 金妮
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