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太突然!知名品牌申请破产

2025-03-18 18:22:00     阅读量:0
美国时尚零售商Forever 21根据破产法第11章在特拉华州申请破产保护。法庭文件显示,该公司估计负债为10亿至100亿美元;估计资产为1亿至5亿美元。

“三进三出”中国市场


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Forever 21历史上曾“三进三出”中国市场。

公开资料显示,2008年,Forever 21进驻中国市场,当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店,但由于水土不服等原因,仅仅一年后,门店就停止运营,Forever 21退出了中国

2011年,Forever 21又开始重新回到中国市场,在北京王府井开设线下首店,占地近2500平方米,一度成为打卡胜地。随后,又在上海、杭州(靠近西湖)、重庆等地开设门店。

不过,在激烈的市场竞争和保守的扩张策略面前,品牌的全球业绩出现下滑。

据财报数据显示,其2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。

2017年,Forever 21关闭了中国香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店。

在杭州门店关闭后,2018年它还陆续关掉了天津、北京、重庆等地门店。

2019年5月,Forever 21又一次宣布退出中国市场

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不过,两年后,它又卷土重来

2021年,Forever 21全国首家线下旗舰店落地江苏泰州靖江印象城,面积超过1200多平方,同时,品牌同步上线了天猫、拼多多、微商城、唯品会等中国各大电商平台。当前,该品牌正加速向线上模式转型,并寻求新运营商维持旗下350家最佳业绩门店中的少量店铺运营。


美国各门店纷纷裁员


Forever 21曾是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌之一,1984年由韩国移民张东元夫妇在洛杉矶创立,主要面向青少年群体。

在过去几周里,由于该公司在加利福尼亚州和宾夕法尼亚州提交了《工人调整与再培训通知法案》(WARN)相关通知,Forever 21一直处于媒体的聚光灯下。这些通知显示,这两个州近700人将被裁员。该公司位于洛杉矶的总部有超过350名员工,该总部也计划关闭,其余被裁员工来自其门店。

当前,该品牌正加速向线上模式转型,并寻求新运营商维持旗下350家最佳业绩门店中的少量店铺运营。

鼎盛时,Forever 21销售额曾达41亿美元,员工4.3万,业务遍布57国,早期对手为H&M和Zara,但Forever 21门店过大、扩张过快,导致经营困境。不过,其美国破产申请不会波及国际授权门店

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来源丨界面新闻、橙柿互动·都市快报

编辑丨李絮枫